周嘉宁在小说《基本美》中描述过音(yīn)乐节(jié)：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来(lái)递去，递(dì)到他这里，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把成箱(xiāng)的啤(pí)酒运进来(lái)，阵势仿佛(fú)在运送洪水时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩们(men)都很(hěn)好看，发着光，怎么(me)会(huì)有那么多(duō)好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377#谁来(lái)管(guǎn)管音乐(lè)节(jié)刺客(kè)#。据(jù)不(bù)完(wán)全统(tǒng)计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐(lè)节就有30多个(gè)，平均单日(rì)票(piào)价已经(jīng)站上550元高点，双日票价(jià)最(zuì)高(gāo)1480元，作为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一(yī)千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大(dà)平台“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐(lè)节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年(nián)一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票的价格(gé)在(zài)不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音(yīn)乐节(jié)为(wèi)例，有消费者表示，最早的时候草莓(méi)音(yīn)乐节门票(piào)才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名(míng)乐评人邓(dèng)柯在(zài)2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回(huí)血吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看(kàn)不起的乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音(yīn)乐节出多了票价(jià)会(huì)回落(luò)的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要(yào)还(hái)是因(yīn)为(wèi)大型(xíng)音乐节(jié)的制(zhì)作(zuò)成本是越来越(yuè)高(gāo)了。北(běi)京商报(bào)记者几年前(qián)调(diào)查发现(xiàn)，万人以下的小型(xíng)音乐节，单日(rì)成本在(zài)200万元左右；万人以上的(de)大型音乐节，单日(rì)成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括(kuò)两个方面，一是(shì)包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的(de)逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现(xiàn)在音(yīn)乐节的硬件设备也(yě)在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大(dà)热综(zōng)艺帮(bāng)助各路独(dú)立音乐(lè)人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演出的(de)艺人(rén)出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队(duì)的夏天(tiān)》帮助一大批地下(xià)乐队“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演出(chū)费普遍(biàn)已(yǐ)到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量大的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐(lè)队(duì)通过综(zōng)艺走进了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐(lè)节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消费人(rén)群经(jīng)济水平的提高(gāo)，不止音乐(lè)节，文化(huà)消费的门槛都(dōu)在提高。国(guó)外(wài)的知(zhī)名音乐节(jié)票价(jià)都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的(de)是，即便(biàn)票(piào)价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见(jiàn)。据(jù)《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透(tòu)露，“能连续办三年以上的音(yīn)乐节(jié)，大(dà)概20％都(dōu)不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音(yīn)乐(lè)节就(jiù)占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利(lì)，但音(yīn)乐节(jié)炒得(dé)火热，入局者也越(yuè)来越(yuè)多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的(de)生意经(jīng)

　　其实(shí)主要(yào)还(hái)是音乐节带(dài)来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉(lā)的门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想(xiǎng)进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了(le)票(piào)价(jià)外，参加音乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿(sù)、班车、食(shí)物(wù)以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉(lā)为期只有三天(tiān)。科切(qiè)拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会产生巨(jù)大的(de)价值。在国内，音乐节背(bèi)后的(de)主办方，不(bù)单单只是(shì)演出商迷笛(dí)、摩登天(tiān)空(kōng)这类专业(yè)机(jī)构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天(tiān)入园游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰(yàn)政府算美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含(hán)所有的吃(chī)住(zhù)行，每(měi)人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音(yīn)乐节本(běn)身盈利(lì)，但通过音(yīn)乐节拉动其(qí)他相关产业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年环(huán)比提(tí)升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请来(lái)崔(cuī)健、朴(pǔ)树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐(lè)节势(shì)头越来越猛(měng)，品牌(pái)方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是(shì)五(wǔ)一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有元(yuán)气(qì)森林、隅(yú)田川咖(kā)啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白(bái)。在票务(wù)平台上，每场音(yīn)乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根(gēn)本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年(nián)度报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出市(shì)场消(xiāo)费主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为(wèi)主(zhǔ)，占(zhàn)比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费(fèi)品牌们(men)的目标受众(zhòng)高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定(dìng)价，还(hái)能在线上铺设自有品(pǐn)类的(de)快(k美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377uài)闪店、体验(yàn)店，以及在音(yīn)乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光。不(bù)过，在(zài)市面上现(xiàn)有的品牌音乐(lè)节中，食(shí)品(pǐn)饮料品牌(pái)的参(cān)与度最高，说到(dào)底和(hé)这些品牌自身辐射(shè)的(de)大(dà)众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对(duì)品(pǐn)牌进行释(shì)放和加持是(shì)个巨大的考(kǎo)验。毕竟(jìng)音乐节没有那(nà)么好做，比如(rú)隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐(lè)人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议，而流量艺人居多也就(jiù)意味着高票价(jià)难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入(rù)局(jú)者越来(lái)越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在(zài)最后(hòu)

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏，大众熟知的音(yīn)乐(lè)节一票难求，但有(yǒu)的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海站先后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德(dé)州向阳(yáng)花音乐(lè)节等数十(shí)个品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可(kě)抗力(lì)”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么(me)时候(hòu)成了卖不(bù)动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业(yè)，所有的前提都(dōu)基于(yú)这(zhè)个音乐节对观众有(yǒu)没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是(shì)锦上添花，任(rèn)何一个音乐(lè)节如果完全依赖于赞助(zhù)的(de)话(huà)，那未来(lái)一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年(nián)怎么办？关(guān)键还是培养观(guān)众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你就可以逐渐地(dì)把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出(chū)水平参差不齐(qí)的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年(nián)的(de)迷笛，已经公开(kāi)批判(pàn)单日千(qiān)元的音乐(lè)节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能值回(huí)票价甚至物超(chāo)所值(zhí)，说(shuō)到(dào)底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节的(de)时候，总会(huì)对比国(guó)外(wài)的(de)音乐节(jié)。但事实(shí)上，无论(lùn)是演出(chū)的主题理念打造还是艺人(rén)资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音(yīn)乐节已经有足(zú)够的成长，是时候把更多(duō)的(de)气力放在(zài)内容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377