“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗>

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。