今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还酒红色是哪几个颜色调出来的有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(y酒红色是哪几个颜色调出来的ī)天(tiān)真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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