唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启动了三四个不(bù)同的(de)出海项(xiàng)目(mù)，瞄(miáo)准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部，这(zhè)被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内(nèi)社交格局基本(běn)已定、监管不断(duàn)加(jiā)强的(de)当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待了太(tài)久。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金流依(yī)然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准则）计量标准下(xià)，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互(hù)联网公司能(néng)做到如此，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿(yì)元现(xiàn)金和短期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静(jìng)的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端(duān)，公司(sī)成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有什么特别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个(gè)人平静地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一(yī)产品的依赖，找到(dào)新的(de)增(zēng)长曲线。只可惜，这(zhè)样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因(yīn)辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是(shì)唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)的第一(yī)感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联(lián)网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌(mò)陌工作的张超对时代(dài)财经表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可能在工位上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持(chí)竞争力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会(huì)固定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集中(zhōng)团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的(de)狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的(de)业务(wù)层会(huì)议上(shàng)，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣(là)点评，甚至在会议(yì)上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内几(jǐ)乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的(de)需(xū)求(qiú)随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最(zuì)早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回归的(de)还有他的(de)妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工(gōng)作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司(sī)启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆(fù)盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力(lì)推动公司(sī)创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出(chū)新(xīn)的创意(yì)，试图(tú)从中孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而(ér)来(lái)。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌能(néng)不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都能(néng)一(yī)针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐(táng)岩一起干，起码大(dà)方向上感(gǎn)觉不(bù)会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本(běn)没有接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正是创始人与职业经理人的区别。前者(zhě)往(wǎng)往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集(jí)团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两(liǎng)大技术(shù)场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打(dǎ)响(xiǎng)任何水花。据点点数(shù)据统计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接(jiē)管的创新(xīn)事业部自成立以(yǐ)来，已先(xiān)后孵(fū)化(huà)了照片交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件对(duì)对(duì)等众多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的(de)业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定(dìng)，后(hòu)来者(zhě)机会(huì)寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突(tū)破难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重心转向海外(wài)实属必然(rán)。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四(sì)次出海，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌(mò)陌(mò)再次(cì)重启出海战(zhàn)略(lüè)能(néng)否(fǒu)成(chéng)功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发(fā)生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自己(jǐ)的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文(wén)化差异(yì)，以及(jí)较(jiào)发达地区(qū)相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人(rén)社交市场大门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启海外(wài)战(zhàn)略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能上(shàng)有些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生(shēng)人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本(běn)地化运营(yíng)等多个(gè)方面均处于(yú)劣势(shì)，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的(de)是(shì)陌陌(mò)的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余(yú)人(rén)的出(chū)海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出(chū)海的(de)Yalla等国(guó)产厂商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交方式(shì)，避(bì)开(kāi)了中东地区的宗教(jiào)文化约(yuē)束，在(zài)没有同类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文(wén)集团曾(céng)表(biǎo)示公(gōng)司采取了降低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩一个收购而(ér)来的探探海(hǎi)外版还在(zài)持续运营(yíng)。曾有消息指出(chū)，自2021年(nián)7月以来(lái)，探(tàn)探海外版在印尼市场下(xià)载及活(huó)跃用户(hù)规(guī)模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段时(shí)间内(nèi)，公司出(chū)海产品的优(yōu)先(xiān)级都要低于(yú)其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元(yuán)试(shì)水(shuǐ)，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场还没(méi)有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产(chǎn)品才(cái)有辐(fú)射能力，去做(zuò)一个印度市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导(dǎo)致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的出(chū)海时(shí)机。青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思p>

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌(mò)必须加(jiā)大各方资源投入，在(zài)奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出(chū)产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上的(d青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思e)创(chuàng)新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但(dàn)面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者(zhě)要(yào)求，文中人物均为化名）

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