今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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