“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(z五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩ài)意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎ五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩n)过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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