Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个(gè)提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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