今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(mín润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素g)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到(dà润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素o)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素(yě)没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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