今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dà克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思i)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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