“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博(bó)士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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