“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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