今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最(zuì)大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(x中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省iǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠(qú)中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预热(rè)。

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