财联社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各(gè)地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活(huó)半径已重现活(huó)力，在(zài)政(zhèng)策(cè)持续(xù)引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜(qián)力(lì)有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红(hóng)书(shū)近(jìn)3个月(yuè)内(nèi)用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热(rè)门(mén)城市排行中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区共(gòng)339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天(tiān)刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华(huá)的(de)天心区五一(yī)商(shāng)圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高(gāo)梅溪新天(tiān)地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江的游(yóu)客(kè)告诉财联社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个(gè)大(dà)熊猫(māo)配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看花花的地(dì)方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张四(sì)川成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是(shì)提前(qián)7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基本(běn)是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地就发(fā)布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zà过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗i)次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员表示：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但(dàn)如果是本(běn)地人的话(huà)，建(jiàn)议今天不(bù)要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅(lǚ)游消费的(de)特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供(gōng)的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假期全(quán)国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去(qù)年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是(shì)西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的(de)杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购(gòu)票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临(lín)近，演出场次出(chū)现(xiàn)大(dà)幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千(qiān)古情就(jiù)有连(lián)续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免费(fèi)的(de)市内景点(diǎn)也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路(lù)步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内(nèi)都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实际集中(zhōng)造福(fú)了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数(shù)的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的(de)是新近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷(lěng)门的(de)城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人员处(chù)获(huò)悉，市政府还对(duì)物(wù)价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系(xì)统在(zài)周末(mò)人(rén)流(liú)量较大时(shí)，一(yī)直有派(pài)人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员处了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究院副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗将迎来一(yī)波(bō)又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为(wèi)‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力。”

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