唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代(dài)财经从多位(wèi)陌(mò)陌(mò)内部员工处获悉，近(jìn)两个(gè)月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不(bù)同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目(mù)前均已走到(dào)立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均(jūn)被视(shì)为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社(shè)交格(gé)局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当(dāng)下(xià)，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势让它在成立之初迅(xùn)速(sù)积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户体量成(chéng)功抓(zhuā)住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准(zhǔn)则）计量(liàng)标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能(néng)做(zuò)到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力(lì)产品还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎(hū)再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到(dào)新(xīn)的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮(mù)年。对此，公司(sī)管理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整个(gè)公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖(lài)，找到新(xīn)的(de)增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激(jī)还不(bù)足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事(shì)长唐(táng)岩(yán)接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后(hòu)，陌陌(mò)员工(gōng)的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时间内，陌陌(mò)在北京(jīng)互联网行业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工(gōng)作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在(zài)同量级(jí)企业里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每(měi)一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思在公司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次(cì)航班(bān)到(dào)日本东京集中团建，一次(cì)性包(bāo)下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平(píng)”的(de)日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在(zài)具体的业(yè)务层会议上，直接听(tīng)取(qǔ)来自一线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒(nù)斥相关负责人(rén)。类似情(qíng)况在此前王力任期内几乎(hū)从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和(hé)），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资(zī)深(shēn)员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而(ér)下(xià)传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规模的(de)裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归的还有他的妻子张思川。她(tā)被任(rèn)命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等(děng)工作(zuò)，在(zài)其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部分(fēn)部门(mén)，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在(zài)奋(fèn)力(lì)推动公(gōng)司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩(yán)接(jiē)手了(le)陌(mò)陌创新事业部，并在(zài)公司内部发(fā)起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出(chū)新的(de)创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不再是一(yī)滩死水，机会(huì)随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列(liè)举(jǔ)措(cuò)，打(dǎ)消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力(lì)很(hěn)强大(dà)，业务会上他(tā)都能一针见血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解(jiě)也(yě)都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出(chū)错。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么(me)几年(nián)我基本没有接触过王力(lì)。”张超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过(guò)自(zì)己(jǐ)的回(huí)归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落地。然(rán)而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点(diǎn)点数(shù)据(jù)统(tǒng)计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创新事(shì)业部自成立(lì)以来，已先后孵化(huà)了照片交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫兹、互(hù)动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)对对等众(zhòng)多新项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定(dìng)，后(hòu)来者机会(huì)寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众眼中的(de)社交“第(dì)二梯队(duì)”创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必然。可(kě)问题(tí)在于，此前十年陌陌(mò)曾(céng)连续四次出(chū)海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战(zhàn)略能(néng)否成功，还要打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的(de)英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到北(běi)美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较(jiào)发达地(dì)区(qū)相对(duì)老旧的产品形(xíng)态，这些(xiē)应用并没(méi)有打开海外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东(dōng)南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了一款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌(mò)陌在(zài)市场认知、本地化运营等多个(gè)方(fāng)面均处于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起(qǐ)一(yī)个50余(yú)人的出(chū)海业务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区(qū)的宗(zōng)教文(wén)化约束，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市场。据(jù)内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营(yíng)收结构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员工佳睿(ruì)向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部(bù)分(fēn)收益用(yòng)于与公会(huì)、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的合作，如(rú)此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾(céng)表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出(chū)海业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版(bǎn)还在持续运(yùn)营。曾有(yǒu)消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品的优先(xiān)级都(dōu)要(yào)低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业(yè)务(wù)上的投资太慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外(wài)业(yè)务只投了十几万元试(shì)水，看到没(méi)有水花(huā)就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没有(yǒu)到一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态(tài)。”“只有打通(tōng)美国(guó)市(shì)场，你(nǐ)的(de)产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌(mò)陌错过(guò)了最好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以来，7年时(shí)间(jiān)已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋(fèn)力突(tū)破文化壁(bì)垒的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)跟玩法上的创(chuàng)新，才有可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的(de)现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的(de)境遇还(hái)远称不上(shàng)是(shì)绝境(jìng)。但面(miàn)对摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛道眼前(qián)的限(xiàn)制和(hé)天花(huā)板，留给其(qí)试错和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要(yào)求，文(wén)中(zhōng)人物(wù)均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思