Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可(k观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪ě)以让你的(de)企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略(lüè)有不同的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪>

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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