Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数(shù)据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都(一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？dōu)是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为用户提供了(le)点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调(dià一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？o)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您(nín)的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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