今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种(中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名zhǒng)深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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