“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　<025是哪里的区号，025是哪里的区号查询img alt="“五个(gè)女博士(shì)”广告低俗被立案调查，背(bèi)后代工厂曾与权健关联，有(yǒu)消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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