“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对(duì)这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深(洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。<洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害/p>

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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