今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？)回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也(yě)为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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