既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR夷洲今是何地，夷洲是哪里头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì夷洲今是何地，夷洲是哪里)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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