今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接(j买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜iē)班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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