“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原72小时是几天，72小时是几天几夜蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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