今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么资和格力应届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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