财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热度不(bù)减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州、山东(dōng)淄(zī)博的(de)财联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带(dài)动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期(qī)，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让游客(kè)融于市中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的(de)统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿(sù)单位接待(dài)住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗zēng)长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住(zhù)宿(sù)单(dān)位客(kè)房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区五一商圈(quān)也(yě)迎来(lái)了(le)今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天(tiān)地(dì)总(zǒng)客流超45万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑(hēi)色经典(diǎn)整(zhěng)体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就(jiù)进行(xíng)了(le)限流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有(yǒu)余(yú)票(piào)。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙(lóng)坎的(de)数据(jù)显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演(yǎn)出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示当日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近(jìn)仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财(cái)联社记(jì)者罗(luó)祎(yī)辰回(huí)忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实(shí)际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不(bù)会(huì)低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者(zhě)把(bǎ)一(yī)天16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢(huī)复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预(yù)期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在(zài)五一(yī)迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程(chéng)约1小浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗时的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的(de)私家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延安路(lù)步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需(xū)要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明(míng)显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的(de)区域(yù)里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大(dà)的人流量实际(jì)集(jí)中(zhōng)造福(fú)了少数(shù)商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家(jiā)面对(duì)的是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热(rè)度增(zēng)长最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在改(gǎi)装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解(jiě)到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对(duì)于“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务(wù)员处(chù)了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年(nián)达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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