今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(c瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织héng)清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人小红书(shū)号上(shàng)就(jiù)已经(jīng瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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