唐(táng)岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多(duō)位陌(mò)陌内部员工处(chù)获悉(xī)，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均(jūn)已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从(cóng)某种程度上(shàng)来说，在国内社交(jiāo)格局(jú)基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的(de)当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年的(de)陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发优势让它(tā)在成立之初迅速积(jī)累大(dà)量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功(gōng)抓住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准则(zé)）计量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个(gè)季度(dù)持续(xù)盈利(lì)。放眼望去，没有哪个(gè)互联网(wǎng)公司(sī)能做到(dào)如(rú)此(cǐ)，更何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司(sī)成立12年，主(zhǔ)力(lì)产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后几(jǐ)乎再无(wú)明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收(shōu)已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什么特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的(de)依赖，找到(dào)新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺(cì)激还不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起(qǐ)来了。”这是(shì)唐岩回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而(ér)美(měi)”的代名词。工(gōng)作时间(jiān)稳(wěn)定(dìng)，朝十(shí)晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的(de)张超对(duì)时代(dài)财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工位(wèi)上发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定(dìng)的(de)16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企业里依(yī)旧保(bǎo)持竞争力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗(qí)缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领全(quán)球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北(běi)京、上(shàng)海、成都(dōu)、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本东京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的(de)日子结束(shù)了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体(tǐ)的业(yè)务(wù)层会议上，直接(jiē)听取来(lái)自一(yī)线的汇报(bào)，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负(fù)责人。类似(shì)情况在此前王力任期(qī)内几(jǐ)乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自上而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班明(míng)显多了(le)起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开启了大规模(mó)的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有他的(de)妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等(děng)工(gōng)作，在其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁(cái)员(yuán)，范围(wéi)覆盖大(dà)部(bù)分部可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句门，一些(xiē)职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动(dòng)。半(bàn)年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会(huì)随之而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展前(qián)景而离职(zhí)。但(dàn)唐(táng)岩回归后的一系列举措(cuò)，打(dǎ)消(xiāo)了他的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌(mò)陌能不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务会上他都能一针(zhēn)见(jiàn)血地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟(gēn)着唐(táng)岩一起干，起码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比之(zhī)下(xià)，入(rù)职这么几年(nián)我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上(shàng)，这(zhè)正是创始人(rén)与职业经理人的(de)区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者却(què)是预算(suàn)管(guǎn)理，风险控制，按(àn)部(bù)就(jiù)班。唐(táng)岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集团正式推出的(de)虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景落地(dì)。然而(ér)，这一(yī)新(xīn)作没能打响任何水花(huā)。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事(shì)业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片(piàn)交友(yǒu)软件咔咔、声音交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多(duō)新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内(nèi)市(shì)场突破难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海外实(shí)属必然(rán)。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次(cì)重启出(chū)海战略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差异，以(yǐ)及(jí)较发达(dá)地(dì)区相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场(chǎng)大门(mén)，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能(néng)上有些像早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句(shì)的产(chǎn)品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市(shì)场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中(zhōng)东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少(shǎo)可以排到中东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构的症(zhèng)结(jié)。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝(jué)大部分(fēn)收(shōu)益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾(céng)表示公司采取(qǔ)了降低分(fēn)成比例的(de)策略，S可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句oulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购(gòu)而(ér)来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印(yìn)尼(ní)市场下(xià)载(zài)及(jí)活跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度(dù)和马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌(mò)出海困难源于公司战略失误(wù)。长期(qī)以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务(wù)并不重视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一(yī)段时(shí)间内(nèi)，公司出海产品的优(yōu)先级都要低于其(qí)他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十几万(wàn)元试水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我(wǒ)其(qí)实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还(hái)没有到(dào)一个特别(bié)成熟(shú)的(de)状态。”“只(zhǐ)有打通美国(guó)市场(chǎng)，你的产(chǎn)品(pǐn)才有(yǒu)辐(fú)射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年(nián)时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面(miàn)前(qián)的，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各方(fāng)资源投入(rù)，在奋力(lì)突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天花(huā)板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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