“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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