今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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