很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。 别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了>

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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