Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自junk food 可数吗，junk food是单数还是复数(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据junk food 可数吗，junk food是单数还是复数用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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