很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能马斯克会加入中国国籍吗稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进马斯克会加入中国国籍吗的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)马斯克会加入中国国籍吗下(xià)一(yī)个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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