很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在(zài)2019像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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