Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(z心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思hù)你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么(me)对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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