很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(z害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些hōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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