既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商行业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　<团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月strong>01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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