Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论发字有几画，发字有几画五行什么你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中发字有几画，发字有几画五行什么(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”发字有几画，发字有几画五行什么CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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