既是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑物(wù)流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题。

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