“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kān俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打g)管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打　值得注意的俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打是(shì)，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的(de)信任。

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