“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进(j钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称ìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三(钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称sān)的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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