Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告(闲游的意思 闲游的反义词是什么gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī闲游的意思 闲游的反义词是什么)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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