Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们(men)的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务(无法企及是什么意思，不可企及是什么意思wù)有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览无法企及是什么意思，不可企及是什么意思集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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