“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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