Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的(de)企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转(zhu侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类ǎn)向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告(gào)相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的(de)变(biàn)化(huà)。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

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