今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待(dài)，细致到(dào)预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才(cái)输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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