唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位(wèi)陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同的出海项(xiàng)目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领头人均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来(lái)说，在(zài)国内社交格(gé)局基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加(jiā)强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌(mò)的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区(qū)里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅速积累大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人社(shè)交赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞(páng)大的用户体量成(chéng)功抓住一只(zhǐ)商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用(yòng)会计(jì)准(zhǔn)则(zé)）计(jì)量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌(mò)已经(jīng)连(lián)续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能(néng)做(zuò)到(dào)如(rú)此，更何(hé)况它账上还(hái)趴(pā)着(zhe)133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面(miàn)之下(xià)，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端(duān)，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电(diàn)商(shāng)直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露疲态，公(gōng)司营收已(yǐ)经连续三(sān)年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在(zài)走向暮年。对此(cǐ)，公司管理(lǐ)层(céng)也毫不(bù)避(bì)讳。王力(lì)两年前接(jiē)任(rèn)陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有什么特别的(de)情感(gǎn)，整个公司都非常(cháng)平(píng)淡(dàn)，就像一(yī)个人(rén)平(píng)静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一(yī)产(chǎn)品的(de)依赖(lài)，找(zhǎo)到新(xīn)的(de)增长曲线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样(yàng)的刺激还(hái)不足(zú)以给陌(mò)陌带来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路的(de)陌(mò)陌(mò)能找到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这(zhè)是唐(táng)岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词(cí)。工(gōng)作时间稳定，朝十(shí)晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每(měi)一(yī)位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都(dōu)、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架(jià)次航班(bān)到日(rì)本(běn)东京集中团建，一次(cì)性包下了(le)当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸(xī)引了不(bù)少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的业务层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来(lái)自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在会(huì)议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前王(wáng)力任(r武警能打过特警吗èn)期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级管理。”一(yī)名(míng)资深员(yuán)工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而(ér)下传导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来(lái)。大量的需(xū)求随着(zhe)会议袭来，张超现在每天最早也(yě)要(yào)九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的还(hái)有他的(de)妻(qī)子张思川(chuān)。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加(jiā)速(sù)降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增(zēng)长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮(lún)转(zhuǎn)动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在(zài)公司内(nèi)部发(fā)起(qǐ)三(sān)次创业(yè)营活动，鼓励员工(gōng)提出新(xīn)的(de)创(chuàng)意(yì)，试(shì)图从中孵化出(chū)新的机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之(zhī)而(ér)来。张超(chāo)告诉时代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的(de)回归，他(tā)极(jí)有(yǒu)可(kě)能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的(de)一(yī)系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看(kàn)陌(mò)陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对不(bù)同业务(wù)的理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不(bù)会出(chū)错。相比之下(xià)，入职这么几年我基(jī)本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人(rén)与职业经理人的区(qū)别。前(qián)者往武警能打过特警吗(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却(què)是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回(huí)归，再(zài)次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何(hé)水花。据点(diǎn)点(diǎn)数(shù)据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到(dào)2万(wàn)次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新(xīn)事业部自(zì)成(chéng)立以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔(kā)、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但(dàn)至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头格局已(yǐ)定(dìng)，后(hòu)来者机(jī)会寥寥。如今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问题(tí)在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出(chū)海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自(zì)己的英文版复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地(dì)理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然而(ér)，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用(yòng)并(bìng)没(méi)有打(dǎ)开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市(shì)场尽(jǐn)享出海红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线(xiàn)了一(yī)款功能上(shàng)有些像早期陌陌(mò)的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有(yǒu)武警能打过特警吗“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的(de)是陌陌的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起一(yī)个(gè)50余人的出海(hǎi)业务部，推(tuī)出了(le)两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市场的出(chū)海(hǎi)陌(mò)生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化社(shè)交产品。然(rán)而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份额(é)早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速(sù)消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方(fāng)式，避开(kāi)了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有同类竞(jìng)品的情况(kuàng)下(xià)迅速(sù)打开(kāi)市场(chǎng)。据(jù)内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大部分收益(yì)用(yòng)于与(yǔ)公会、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探海(hǎi)外(wài)版在(zài)印尼市场下(xià)载(zài)及活跃用(yòng)户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚(yà)市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌出海(hǎi)困(kùn)难(nán)源于(yú)公司(sī)战略(lüè)失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管(guǎn)理层对(duì)于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内(nèi)，公司(sī)出海(hǎi)产品的优先级都要低(dī)于(yú)其(qí)他国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了(le)，好几个海外(wài)业务只投了(le)十几(jǐ)万元试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在(zài)接(jiē)受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出(chū)海，因为我觉(jué)得国内市(shì)场还没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的(de)产品才有辐(fú)射(shè)能(néng)力，去(qù)做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌(mò)错(cuò)过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩(yán)面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不上(shàng)是绝境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前(qián)的(de)限制和天花板，留给其试(shì)错(cuò)和调(diào)整的时(shí)间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 武警能打过特警吗