很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤汽车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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