那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型(x1兆等于多少mb流量，1G等于多少MBíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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