很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(lbno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗e)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mabno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗c业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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