很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。 衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗p>

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(n衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗ián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗(jiā)的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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